Целевата реклама е ... Целенасочена реклама в социалните мрежи

реклама

насочена реклама е

Не е тайна, че най-подходящатахарактеристика на качеството на рекламата е нейната тематичност. На пръв поглед става дума за кореспонденцията между материалите, които изискват закупуването на конкретен продукт и услуга, с интересите на хората, на които са показани. Например, е необходимо да рекламирате риболовни мрежи, където можете да се запознаете с рибарите. Инструмент, с който можете да увеличите интересите на клиента и рекламодателя, се нарича "насочване".

Целевата реклама е ...

Името "целенасочена реклама" дойде отАнглийска цел, която се превежда като "целева". Оказва се, че подобна реклама може безопасно да бъде наречена цел, тъй като е предназначена само за аудиторията, която има интерес да показва рекламата и да получава рекламирания продукт или услуга.

Как може да се проследи този интереснашия пример с рибарите. Ако човек наистина има нужда да закупи риболовен прът, със сигурност ще отговори на такова съобщение и най-вероятно дори ще направи покупка, ако офертата наистина заслужава.

Според статистиката на продажбите, които се извършват на практикавсички компании във всяка област на дейност, можете да видите, че насочената реклама е най-ефективният канал за продажба. Steeper, отколкото могат да бъдат само слухове и лични препоръки на редовни клиенти на своите приятели и познати. Следователно, този начин на популяризиране на продукта е най-ценен.

Къде се използва този вид реклама?

насочена реклама е

Всъщност, сфери на приложение от този типреклама - неограничен брой. Можете да започнете, например, чрез поставяне на реклами с адвокат пред сградата на съда (най-дифузно насочване) и покритие - контекстна реклама в интернет, което е показано на tematichnyh сайтове (когато се извършват в избора на материали, които потребителят вижда до неговото версия на браузъра). Насочване да видите примери навсякъде, и в действителност, почти навсякъде в този формат и насърчаване на диалога с клиента ние можем уверено се обадете на най-ефективни.

Да, това не е най-лесният начин за отчитанеинформация за насочената към клиента реклама. Разходите за популяризиране на продукти по този начин значително надвишават цените на рекламните услуги с широко покритие - това, което привлича директно много сегменти от населението, представители на възрастта и социалните групи (ярък пример са традиционните билбордове, разположени в целия град). Както вече беше отбелязано, статистическите данни за продажбите оправдават разходите, които стигат до такъв формат за популяризиране.

Целенасочена реклама в социални мрежи

настройване на насочени реклами

Сравнително наскоро (през последните 5-7 години) станаизключително популярна реклама в интернет и с нея - и насочване чрез социални мрежи. Естествено, Facebook се превърна в пионер в тази област, показвайки колко тясно може един рекламодател да определи обхвата на аудиторията, който ще види материалите му. Определянето на насочена реклама в социалните мрежи ви позволява ясно да дефинирате групи от потребители, като имате предвид тяхната възраст, пол, място на пребиваване и дори лични интереси. Можете например да показвате рекламата си на тези, които четат определен автор, да сте в група, посветена на спортната игра, или искате да гледате определен жанр от филми. Съгласете се, с набор от такива характеристики, които социалните мрежи имат за всеки потребител, възможностите за рекламно насочване са просто неограничени.

Малко за опциите за насочване

насочена реклама в социалните мрежи

За да се осъзнае колко точна можеЗа да бъдете такава реклама, предлагаме да се запознаете с един пример. Така че ясно разбирате, че целевата реклама е истинският ключ към успеха на рекламодателя.

Представете си, че трябва да увеличите продажбите.книжарница, разположена в определен град. Трябва само да създадете красива целева страница за получаване на поръчки и да настроите рекламна кампания в мрежата, в която искате да се опитате да работите (нека бъде Facebook). Така че, достатъчно е да направите заглавие и рекламен текст, да изберете снимка и след това да посочите конкретна група хора: те трябва да са жители на вашия град (това е очевидно), както и любители на четенето (най-вероятно тези, които са посочили "Книги" в интерес). Така че кръговете на вашата аудитория ще бъдат значително стеснени до няколкостотин души, но една кампания, излъчена по този начин, в идеалния случай ще отговаря на определението за "целенасочена реклама". Това е чудесен начин да получите сумата, от която се нуждаете колкото се може повече трафик във вашия магазин. Ако след определен период от време има твърде малко хора, които са кликнали върху реклама, можете да разширите аудиторията, като добавите допълнителни интереси, например маркери за четене и други.

Инструменти за насочване

целеви рекламни разходи

Има много начини да се събере необходимата аудитория. Всъщност част от успеха е да се подходи правилно към популяризирането на продукт или услуга. Набор от критерии за насочване, съчетани с името и описанието на рекламата, могат да дадат най-добър ефект под формата на генериране на значителен обем продажби и в резултат на това с висока печалба.

В допълнение към гореспоменатата възраст, пол и интереси,Хората, които виждат рекламата Ви, могат да бъдат избрани по други критерии. Например това е семейно положение, в което живее лицето в момента; образователната институция, в която е учил или е в момента; място на работа или служба в армията; родния език на човека. В допълнение към тези и други нюанси следва също така да се добави, че дадена реклама може да бъде направена въз основа на набор от конкретни категории, а не един индикатор. Можете например да прецизирате кампанията си така, че рекламата да се показва не само на 20 години, но и на хора на възраст от 20 до 25 години. Настройките за рекламиране в социалните мрежи са всъщност доста гъвкави, което несъмнено е огромен плюс на последните като платформи за популяризиране.

Как да стартираме кампанията си?

Смятате да започнете да рекламиратеFacebook, трябва да подпишете договори и да се свържете с рекламните агенции? И не! Голямото предимство на този и други подобни сайтове (Vkontakte, Mamba и много други) е, че е много лесно да започнете да работите за тях като рекламодател! Достатъчно е да имате регистрирана сметка в тази мрежа и да прекарате половин час, за да разберете всичко.

Да кажем накратко. Първо трябва да създадете кампания, да я наименувате, да посочите основните параметри (време и честота на нейното стартиране, бюджет, категория). След това трябва да създадете реклами, които ще бъдат излъчвани като част от тази кампания. Следващата стъпка е процедурата, при която е настроена целенасочена реклама (това означава, че посочените по-горе критерии са посочени). Няма нужда от специални знания за провеждане на рекламни дейности в социалните мрежи. Достатъчно е да имате опит и общи идеи за това как една социална мрежа работи със своите партньори. И двете могат да се научат чрез пряко експериментиране. Между другото, можете да започнете с малки суми - за $ 100 можете да тествате няколко тактики за показване на реклами наведнъж и да идентифицирате някои модели. Не забравяйте да анализирате статистическите данни.

Събиране на информация за отговора

контекстно и целенасочено рекламиране

Като цяло се говори за статистиката врекламните кампании в социалните мрежи трябва да се нарекат техния най-важен компонент. Защо питаш? Фактът е, че той се основава на статистиката, че рекламодателят може да подобри модела, по който изгражда своята рекламна кампания. Само с помощта на конкретни номера, показващи продажбите, броят на кликванията върху рекламната връзка, процентът реализации (съотношението на хората, които посещават страницата на продукта и тези, които са направили покупката), както и други параметри, може да бъде успешно. И останалото е за експериментите. Можете например да създавате десетки реклами, да събирате статистически данни за тях, да идентифицирате най-успешните и да премахвате тези, които не са успели. Всъщност такава проста стратегия е най-ефективна, макар че несъмнено изисква определено количество финансова инвестиция на експерименталния етап.

Алтернатива на социалните мрежи

Социалните мрежи са чудесен начин за популяризиранестока. Вярно е, че работи главно за забавление и някои услуги. Продажба на помпи за компресори, например чрез Facebook няма да работи, защото е твърде специализирана ниша. Тук контекстното и целево рекламиране ще дойде на помощ.

Всъщност може да се нарече алтернативасоциални мрежи, тъй като се поставят или на търсачките директно на Google или на Yandex или на сайтове, свързани с партньорската програма на тези рекламни платформи. Да кажем, някой каталог с части поставя реклами от Google Adsense и поръчвате реклами и използвате сайта на Adwords, за да управлявате тази кампания, като рекламирате магазина си.

Разликата със социалните мрежи е "очевидна". Ако насочените реклами са интереси, възраст, пол и други характеристики на дадено лице, то в случая на "контекста" се обвързва с въпросите, които човек прави в търсачката. Например, ако той кара в фразата "купуват резервни части за вибронум", в него ще се появи реклама с връзка към магазин с резервни части за Лада Калина. Такова представяне на информацията, разбира се, също е силно фокусирано и ефективно по отношение на продажбите.

Така че, насочената реклама е реална.механизъм за насърчаване на стоки и услуги. Това е отхвърляне на модела за предлагане на нашите услуги на най-широката възможна аудитория (напомняне на анекдота с рекламата "продажба на гаража" във въздуха на Field of Miracles). Всъщност рекламата трябва да бъде възможно най-точна, тя трябва да се предава изключително на тези, които може да я интересува. Следователно най-достъпният инструмент, който сега може да осигури насочване на достатъчно ниво, е интернет. Разбира се, самата рекламна кампания е отличен канал за организиране на продажбите на нейните стоки и услуги. Основното нещо е да можете да го използвате.

Коментари (0)
Добавете коментар