Историята на McDonald's. "Макдоналдс": историята на създаването, развитието и успеха

реклама

Рей Крок е човек, благодарение на когото в светаСега има 29 000 ресторанта за бързо хранене, обслужващи повече от 45 милиона души на ден. Но той се срещна с братята Макдоналд на 52-годишна възраст, като зад него имаше впечатляващ списък с болести и проблеми. Историята на развитието на McDonald's е в същото време историята на развитието на Ray Crock, който успя да спечели много уважавана възраст от 600 милиона долара! Този човек успя не само бързо и невероятно да забогатее, но и значително да промени начина на живот на много хора по света.

Началото на пътя - братята Макдоналдс

Братята MacDonald са основателите на известниямрежа от ресторанти. С тяхна помощ започна историята на "Макдоналдс". Първата институция за бързо хранене, открита през 1940 г. В кафенето на това време традиционно сервираха 25 ястия. Братята значително опростиха менюто, оставяйки в него хамбургери и сирена, картофки, пържоли, чипс, кафе и млечни шейкове. Всичко това беше подготвено и сервираше много бързо в ресторантите McDonald's. Историята на създаването на известната марка също започва с прехода към самообслужване на посетителите, промяната в кухнята и намаляването на цените на храните.

историята на McDonald's

Между другото, в тези дни момичетата не могат да работят втъй като братята вярвали, че ще отклонят мъжете от работа. "Макдоналдс" успя да улови желанията на хората в трудното време след войната. Техният бизнес вървеше добре. Братята са много активни в популяризирането на ресторанта на McDonald's. Историята на логото започва пътуването си от средата на 50-те години на миналия век, когато се появи иконата на червения и жълт цвят, позната на всички. Но институцията все още нямаше възможност. Тогава се появи Рей Крюк - човек, който завинаги промени ресторанта за бързо хранене.

Благодарение на кого се е развил Макдоналдс?

Рей Крок не е изобретател на бързо хранене илинещо друго. Единственото, което може да направи в живота си, е да търгува. Той прекарва 17 години в продажба на хартиени чаши на добре позната компания, а след това създава свой собствен бизнес, който продава машини за сладолед. Скоро обаче конкурентите пуснаха нов модел на устройството и Ray трябваше да затвори фирмата. В отчаяние и търсене на пари той започнал да пътува из страната и веднъж чул интересни новини.

История на McDonald's
Един малък ресторант поръчал десет от тяхинсталации за сладолед. Когато го попитаха какво се случва там, познатият му отговори: "Хората печелят пари". Крок, без да се колебае, закрачи зад волана и замина за слънчевата Калифорния. "Макдоналдс", историята на чието създаване започва през 1940 г., чакаше големи промени.

Франчайз в Сан Бернардино

Веднъж в малкото градче Сан Бернардино,Рей се забърза да види желаното кафене. "Макдоналдс" е малка улица край пътя с високоскоростна система за обслужване и ястия за еднократна употреба. Рей видя там железен кухненски плот и много малко меню, състоящо се от девет позиции. Но преди всичко той беше изненадан от цените, които бяха половината от цената на конкурентите. Братята Макдоналдс правеха всичко тук, което, за съжаление, бяха истински матраци. Приходите, които имаха, те бяха доста доволни и не искаха да постигнат голям успех. Ако Крок не се появи в живота си, историята на Макдоналд просто ще спре. Братята не са търсили инвеститори и тези спонсори, които са се появили сами по себе си, обезкуражени да инвестират големи суми в изграждането на ресторанти.

makdonalds история на творението
Продажба на франчайз за правото да се отвори напълномалки пари (до 2,5 хил. долара), те дори не изискват процент от доходите на тази институция. Опустошеният Рей Крок взе въпросите в свои ръце и предложи на братята нов модел на взаимодействие.

Историята на McDonald's: продажба на франчайзи Crocus

Крок предполага, че собствениците на институцията продаватфранчайзинг в цялата страна с неговата помощ. Цената за 20 години беше 950 долара. И всеки кафе трябва да плати процент от печалбата, която е разделена между братята Макдоналд и Крок авантюристите. Процентът беше даден на новите собственици за използването на логото, марката и системата за бързо хранене, изобретени от братята.

В онези дни, когато имаше значителенпознатият на Крок и Макдоналд, франчайзи вече са продали всички известни вериги за заведения за бързо хранене. Смята се, че това е лесен начин да печелите добри пари. Много хора, които продават франчайзи, не се интересуват от по-нататъшно развитие на марката и не спазват условията на договора. Те се грижат само за получаване на пари. Krok също искаше историята на марката McDonald да следва различен път. Той искал ресторантът да донесе стабилен доход, без да отхвърля марката в цяла Америка.

историята на произхода на McDonald's
Той отказва да продава франчайзи за големиТеритория, продажба на правото да отворите само един ресторант. Ако собственикът на предприятието показа, че може да му се довери марката, Рей му позволи да отвори друго кафене. Той не плащаше на ресторантьори, принуждавайки ги да купят оборудването и продуктите, които бе избрал, но стриктно наблюдаваше качеството на всички закупени продукти. Това задължително трябваше да отговаря на стандартните стандарти на компанията McDonald's.

Въпреки това, купувачи такива условия не се хареса. Богатите инвеститори искаха да получат лиценз за цял персонал, а хората с по-малко възможности не харесват факта, че франчайзът е само на 20 години под строгия контрол на Крокъс. През първата година от новия бизнес Ray продаде само 18 франчайзи. И половината от ресторантите направиха всичко, което искаха, като продадоха дори пица и хот-дог в кафенето. Рей Крок мечтаеше за нещо друго. На него му помогна неочакван инцидент - познат със Санфърд Агата.

Макдоналдс: историята на успеха на Санфорд Агата

46-годишният журналист Агейт натрупа сума, равна на 25хиляди долари и исках да създам собствен бизнес. Крок го е продал на франчайз за откриването на ресторант в град Вокега. Агате плати вноска за строителство, купи оборудване и парите му свършиха.

историята на марката McDonald's
През май 1955 г. Се открива малък ресторантимаше неочакван оглушителен успех. Всеки ден доходите му са били около хиляда долара. Човекът, който наел земята, бил възмутен. Той не е имал представа, че малък ресторант в малък град, ще донесе на собственика на доходи в размер на 30 хиляди на месец. Самият той получи само една хиляда под наем. Скоро Ахат си купи луксозна къща и започна да живее в удоволствие. Този успех е насърчил много хора, които са имали малки спестявания, но голяма страст за работа и богатство. Хората започват редят на опашка за CRIC, надявайки се да повтори успеха на Sanford. Историята на "Макдоналдс" е напреднала. Крок продавал на хората не нов бизнес, той им давал успех! Ресторантът се изплати за около шест месеца, като започна да печели отлична печалба. За по-голяма от хората, те са готови да изпълняват всички задачи и изисквания на Рей, както му се искаше. Мечтите му започнаха да се реализират.

Откупът на правата на основателите братя

Историята на McDonald's е поела нов път,когато през 1961 г. неговите учредители се съгласиха да продадат на Kroku известна марка и правото да го управляват независимо без участието си. Писмото "М", считано за знак на всички институции, се оценява на 2,7 милиона долара. Разбира се, бившият продавач нямаше такива пари. Въпреки че веригата на ресторантите донесе огромен доход, процентът на Ray беше пренебрежим. В допълнение, размерът на дълга вече повече от 5 милиона долара. Кроку спешно се нуждаеше от голям заем. Сонеборн (финансист на мрежата) убеди няколко известни университета да инвестират 2,7 милиона в развитието на бизнеса. Но в деня преди получаването на пари дойде отказ, мотивиран от ненадеждността на това предприятие. Тогава Зоннбърборн дойде с идеята да комбинира ресторантьорския бизнес и пазара на недвижими имоти. Целта на компанията беше да получи собственост върху всички ресторанти и парцелите, на които стояха. И това беше много труден бизнес!

Придобиване на земя и сгради

Историята на "Макдоналдс" няма да бъде такаваБеше лъчезарно, ако не беше Хари Сонеборн. Той има огромен принос за развитието на мрежата. Намирайки опитен счетоводител, Хари създава на хартия вида на много просперираща компания. Това беше необходимо, за да могат банките да се съгласят да дадат добър кредит. След като каза на кредиторите, че основната дейност на компанията не е бързо хранене, а продажби на недвижими имоти, през 1961 г. Krok успя да сключи заем от 2,7 милиона долара. И накрая, братята получиха обезщетение и напълно се пенсионираха. Историята на "Макдоналдс" се премести още без нейните основатели.

Университета в Хамбургер

През 70-те години веригата за бързо хранене стананеобичайно популярен. Доходите на Крок нарастват ден след ден. Известната публикация "Форбс" публикува бележка, в която се казва, че съдбата му е 340 милиона долара. Но бившият пътуващ продавач не спря да спира! Въпреки сравнително старостта, той не спира да работи и подобрява.

историята на McDonald's

През 1961 г. открива лаборатория заУниверситета в Хамбургер. Имаше проучване на всички параметри на готвене картофи, рула и котлети. "Университет" работи и сега, в нея са обучени висши мениджъри на компанията. През 60-те години известен клоун на име Роналд дойде да замени Speedy. Историята на Макдоналдс в днешно време не означава нищо без този характер, обичано от всички деца в много страни по света. Децата отиват в ресторанта през почивните дни, искайки да видят този весел човек!

През 1984 г. умира Рей Крок. Днес огромна корпорация се управлява от Джеймс Скинър (четвъртият човек, който се справя с такава трудна задача).

Ресторант за бързо хранене в Русия

От много време хората в нашата страна не можахаопитайте същите сирене на сирене като американците. Собствениците на мрежи обясниха отказите да продадат франчайз за нестабилността на руската икономика и политика. Историята на Макдоналдс в Русия започна с дълги преговори през 1976 г. Това се случи по време на Олимпийските игри в Монреал. В резултат на това Съветският съюз все още подписва договор с голяма верига ресторанти за бързо хранене. През 1990 г. първият в Макдоналд в Русия, разположен на площад "Пушкин", бе открит. Успехът на заведението беше невероятно - на първия ден от работата, линия от 30 хиляди души се подреждаха пред вратите! Това не се е случило в историята на мрежата. Сега много от тези ресторанти са разпръснати на територията на нашата страна, а мениджмънтът планира да отвори още много ресторанти.

Интересни факти за компанията

Историята на McDonald's беше разгледана накратко от нас в тази статия и сега можете да прекарате известно време с интересни и необичайни факти за тази корпорация:

  • Както бе споменато по-горе, в бързите ресторантихраната е забранена от работещите жени. Феминистите остро се бориха за правата си и през 70-те години на миналия век получиха правото да работят в "Макдоналдс". Вярно е, че тяхната форма не се различава от мъжката. Освен това им е било забранено да използват грим и да носят бижута и бижута по време на работа.
    mcdonalds лого история
  • Системата за привличане на деца е много активна, защото всички деца искат да погледнат по-отблизо на клоун Роналд и да получат играчка от вечерята Happy Mill.
  • Пристигайки в ресторанта на тази мрежа, винаги казвайтекаква част от продукта искате да получите. По подразбиране ще пробиете най-голямата част от картофите или газирана вода. Това спестява време и добавя пари в джоба на собственика.
  • Заведения за бързо хранене многократно са били подложени на терористични атаки. В цялата история на мрежата 13 подобни престъпления са извършени в Индия, Гърция, Франция и други страни по света.
  • Храната на компанията често се критикува.поради калории и вредност. Морган Спурлок засне документален филм, озаглавен "Двойна порция". Той разказва колко бързо и вкусна храна води до затлъстяване и развитието на много заболявания на вътрешните органи.
  • Най-големият ресторант на корпорацията в Европа се намира в Русия на площад Пушкин (това е първият ресторант в страната, открит през 1990 г.).
  • Ръководството на компанията прави всичко, за да реализира печалба.нараснаха, хората бяха доволни и не отидоха на конкурентите. Наскоро всички институции разполагат с безплатен Wi-Fi интернет. Имайки неограничен достъп до интернет, хората задържат по-дълго в кафене и като правило поръчват храна за по-голяма сума, отколкото първоначално се смяташе.
  • Корпорацията си сътрудничи с такива големи компании като Hummer и Disney. Тяхното сътрудничество е в съвместна реклама един на друг.
  • Рей Крок, преди да се срещнат с основателите на братятаЗанимавал се е с продажбата на пластмасови чаши, имал собствена малка компания, продаваща смесители, а също и свирил на пиано. Той беше женен три пъти. През 1974 г. Крок придобива отбора по бейзбол.
  • Един от служителите Рей се обадил на сина си. Младежът дойде да работи като сервитьор и беше толкова отдаден на работа, че Рей не можеше да не пропусне да го забележи. След смъртта на Крок, Фред Търнър ще бъде главата на най-голямата корпорация.

Реймънд Крок изпълни съня си и станамилионер, първоначално притежаващ само 950 долара в брой. За да постигне крайната цел, той се нуждаеше от: страст към победата, остър ум и прозрение, както и малко провидение. Той стана отличен пример за това, че много хора постигат целите си. Корпоративните продукти в момента са обичани и избрани от милиони хора по целия свят, защото отговарят на всички стандарти за качество! А вкусът на големия мак не се е променил от първата си подготовка.

Коментари (0)
Добавете коментар