Оценка на ефективността на рекламата

Новини и общество

В рамките на модерна пазарна икономика,ролята на рекламата се разраства. Най-голямо значение придобива поради затягането на конкуренцията. На този фон желанието на предприемачите да повишат ефективността на рекламните кампании, като използват методи за оценка на ефективността на рекламата, да получат информация за целесъобразността и ефективността на използването на определени средства. Заедно с това се определят условията за оптимално влияние върху избора на потенциални потребители.

Оценка на ефективността на тази дейност, както прикачествените и количествените аспекти включва проучването на сложен набор от въпроси, свързани с анализа на информираността и потребителските нагласи към продукта преди и след кампанията. В допълнение, въпросите са свързани с прякото функциониране на рекламата.

Повечето от използваните методи за анализ иматприлагани в природата, във връзка с които тези методи за оценка на ефективността се използват само за определени видове акции. Следва да се отбележи, че агенциите изразходват по-голямата част от средствата, отпуснати за одобряване на заявления. За анализа на ефективността на рекламните дейности обаче се отделя само малка сума.

Анализът на ефективността започва на етапразвитие на кампанията. Преди планирането на промоцията се извършва сегментиране на пазара. Въз основа на това се избира целевата аудитория, върху която трябва да се съсредоточи кампанията.

Оценката на ефективността предполага главно сравнение на целите и задачите, поставени преди действието, с резултатите, постигнати след неговото изпълнение.

Анализът на ефективността предоставя две стойности. Първата е икономическата ефективност, а втората е степента на психологическо въздействие върху потребителя.

В първия случай, икономическиятползата, получена от използването на рекламно устройство или организацията на рекламно действие. Като правило, то се определя от съотношението между общия доход на допълнителния оборот като общата сума на кампанията и разходите за нея. Общото условие за икономическото представяне е, че брутната печалба трябва да е равна или да надвишава размера на разходите на акция (кампания).

Психологическата ефективност се нарича нивото на въздействието на рекламата върху потребителя, което предполага запаметяване, степента на привличане на вниманието на купувача, влиянието върху мотива за извършване на покупка.

И двете концепции имат тясна връзка. Въпреки това, критериите за оценка на ефективността са различни. В първия случай ефективността отразява обема на продажбите. Във втория случай характеристиките на потребителското възприятие на рекламата.

Оценката на ефективността зависи от специфичния метод за определяне размера на разходите. В съответствие със своите цели и цели, комуникацията и икономическата ефективност на рекламата са отделени.

Комуникационната ефективност епсихологическото влияние на редица техники върху човешкото съзнание. Смята се за най-ефективен във връзка с това, което директно води потребителя до реализацията на необходимостта от покупка.

Трябва да се отбележи, че ефектът от убеждаването,които се проявяват непосредствено след възприемането, имат не повече от десет процента от обажданията към клиентите. Независимо от факта, че има влияние върху подсъзнанието, което не може да бъде измерено, поради прекалената наличност на информация, повечето от обжалванията не могат да надхвърлят ограничените възможности в човешкото възприятие. Във връзка с това при планирането на рекламни кампании е необходимо да се прилагат елементи, които могат да проникнат в съзнанието и да привлекат вниманието (музика, хумор, оригинални идеи и т.н.).

Коментари (0)
Добавете коментар