Методи на маркетингови изследвания

маркетинг

Всяко дружество, което произвежда определени стоки или услуги, трябва да популяризира своя продукт пред потребителя. За да постигне целта, методи на маркетингови изследвания, или маркетинговите отдели на компанията или наетиспециализирани агенции. Тези проучвания са предназначени за проучване и анализ на предпочитанията на потребителите, въздействието на рекламните текстове и видеоклипове върху потенциалния потребител, различни реклами и други медийни познания на населението за продукта или фирмата като цяло.

Същността на маркетинговите изследвания е да се проучи пазара зана точни и валидни резултати от тестове на компанията, проведено с цел. В очакване на освобождаването на нов продукт може да бъде да се идентифицират потребителския сегмент, изследване на потенциала на реакцията на купувача към продукта, изучаването на конкурентни продукти, се определят предимствата на нов продукт по съществуващата на пазара, тестване на продукта и определяне на предпочитанията на пакета.

Методи на маркетингови изследвания има различни: експертен анализ, въпроси, фокус групи, метод на експериментиране, анализ на съдържанието. Има методи за фотьойл, методи за наблюдение и задълбочени интервюта. Обикновено в маркетинговите изследвания се използват няколко метода в комбинация, които се определят от целите и задачите, зададени за маркетинг.

Маркетингът като цяло е позиционирането на продукт или услуга в перспектива. преди методи на маркетингови изследвания бяха основно намалени до търсенето на нови каналипродажбите и методите за увеличаване на продажбите. Сега търговците разбират, че най-важната стойност в работата им е проучването на потребностите и предпочитанията на потребителите. F, Котлър обяснява това прецизно, използвайки примера на древна испанска поговорка, че за да може човек да стане добър тореадор, той първо трябва да изучи бика.

Сега се прилага много методи на маркетингови изследвания за да определи потребностите на потребителите, да оцени пазара и пазарната му ефективност. Някои от тях:

  1. Надзор в магазините. Тук изследваме поведението на клиентите, движението им през магазина, проследяваме, какво привлича вниманието им, на първо място, какво е разпределението на вниманието по пол, възраст и социални групи, влиянието на услугите и т.н.
  2. Наблюдаване вкъщи - изпращат се изследователите къщи на купувачите, за да разберете как те и техните семейства принадлежат към този продукт и как да го използвате у дома, какви желания и предложения за подобряване на продукта.
  3. Наблюдения на други места.
  4. Фокус групи. Много популярни дължи на факта, че сте избрали определена група от хора, а заедно с тях за известно време, която се проведе дискусии, проучвания, изследвания. Всичко това е записано на видео или аудио медии, които след това се анализират, както и изводи и предложения за бъдещи събития.

Системата за анализ на маркетинговата информация Тя е предназначена да намали всички данни, получени от различниканали и да се направят съответните заключения. Анализът трябва първоначално да започне на етапа на определяне на целите, в противен случай няма да има ясно разбиране за това какво трябва да се получи в крайния резултат и да доведе до неяснотата и несъответствието на заключенията.

Когато анализираме събраната информация, не е такаЛичното мнение, усещанията и предпочитанията на изследователя трябва да бъдат взети под внимание. Само факти, които произтичат от респондентите, могат да бъдат противоречиви, да включват предразсъдъци и т.н., но това ще помогне на производителя да разбере как да вземе най-правилното решение за него. В края на краищата, в заключителната светлина, беше направено изследването.

Коментари (0)
Добавете коментар