Стратегии за ценообразуване в маркетинга

маркетинг

За да се разработят стратегииценообразуването в маркетинга трябва да отчита търсенето на потребителите. Човек може да определи стратегии за нивото на цените на новите стоки: "средни пазарни цени", "смазващ крем", цената на "проникване". Съгласно степента на промяна на цените в маркетинга се открояват следните стратегии: "стабилни цени", "намаляваща цена", "ponto ponikayuschie price". За да се направи разлика между стоки и потребителски цени, може да се изтъкне следната стратегия: "разлики в цените на взаимосвързани стоки", "ценова дискриминация", "ценови линии". Ценовите стратегии в маркетинга са създадени, за да определят принципите за формиране на нови цени за нови неща.

"Skimming крем" е по същество временно увеличениепървоначалната цена. Целта му е да увеличи печалбите. Основното предимство на тази стратегия за ценообразуване в маркетинга е, че ви позволява да откупувате маркетинговите си разходи за кратък период от време и да капитализирате капитала. Недостатъкът на тази стратегия е, че конкурентите са привлечени от високата цена, но не и в същото време да се консолидира тази фирма на този пазар.

Стратегията за "проникване в ценообразуването". Нейната основа е намаляването на цените на стоките. Неговата маркетингова цел е улавянето на масовия пазар. Предимството на тази стратегия е намаляването на атрактивността на пазара за конкурентите, като по този начин компанията дава най-голямото време за консолидиране на пазара. Недостатъкът е, че има сериозен проблем с цената при спестяване на размера на фондовия пазар при последващото увеличение.

В основата на ценовата стратегия в маркетинга,който се нарича "средни пазарни цени", е въпросът за новите продукти на цената на средния сектор. Маркетинговата цел е да се използва вече съществуващата позиция. Предимството е спокойна конкурентна ситуация. Недостатък е трудната идентификация на стоките.

2. СТРАТЕГИИ ЗА ПРОМЯНА НА ЦЕНИТЕ.След действието на първоначалните цени в определен период от време се налага да се променят, което се дължи на промяна в пазарната ситуация или по други причини.

Предимството на стратегията за "стабилни цени" еотносително висока печалба. Недостатъкът е, че фирмата трябва непрекъснато да има определен резерв, така че в случай на необходимост тя да може да намали разходите, ако е възможно, същевременно да се опита да запази съществуващото ниво на качество.

Значението на "плъзгащата се падаща цена"е постепенно намаляване на цените, след като първоначално избраният сегмент е наситен. Предимството на стратегията е, че за сметка на купувачите със сравнително ниско ниво на доходи и последствията от тези увеличаващи се продажби, тази фирма може да постигне времево-базирано разширяване на пазара на продажбите.

Маркетинговата цел на стратегията е "нарастване на проникванетоцена "е използването на вече съществуваща разпоредба, с други думи запазването на вече постигнатия пазарен дял. Недостатъкът на това е трудността да се повишат цените след понижаване на нивото.

3. СТРАТЕГИИ ЗА ДИФЕРЕНЦИЯ НА ЦЕНИ.Различават се няколко ценови стратегии, основани на използването на диференциация на стока и потребителски стоки като основа за вземане на решения: Стратегии за разграничаване на цените на взаимосвързани стоки, ценова дискриминация и ценови линии

Стратегията на концентриран маркетинг.Същността му е да концентрира всички ресурси и маркетингови усилия на компанията върху една част от пазара. Стратегията на концентриран маркетинг към компании с малки ресурси дава възможност да се конкурират успешно с големи компании на вече специални пазари. Ако обаче компанията прилага този метод, тя започва да зависи в голяма степен от силния си сегмент, а в случай на неблагоприятни събития позицията на компанията може да се влоши рязко.

Затова проучихме стратегиите за ценообразуване в маркетинга, стратегията на концентриран маркетинг, в допълнение се запознахме с концепцията за "стратегия и тактика на маркетинга".

Коментари (0)
Добавете коментар