Телевизионна рекламна бира. Черти.

маркетинг

Сред всички видове рекламна телевизионна рекламаима най-голямо въздействие върху аудиторията, така че наскоро й се дават най-големите предпочитания. Характеристиките на телевизионната реклама се дължат на факта, че тя ви позволява да действате не само с визуални изображения, но и да използвате звука, който допълнително подобрява яркостта на възприятието. Това обяснява защо рекламата на определени видове стоки по телевизията е забранена или строго ограничена. Например телевизионната реклама на алкохолни напитки е забранена по принцип, а рекламата на бира е значително ограничена във времето и по отношение на съдържанието. Какви са особеностите на бирата реклама?

Видеоклиповете, които популяризират бирата, могат да бъдатса показани по телевизията само след 22:00 ч. и до 7:00 ч. местно време, а останалата част от времето не трябва да е във въздуха. Също така, те не трябва да се включват в телевизионни програми, насочени към деца и младежки аудитории, по образователни канали, както и в канали, които се ориентират към проблемите на здравето и околната среда. В същото време във всяко такова видео трябва да бъде поставено предупреждение за опасностите от бирата, заемащи не по-малко от 7 процента от площта на рамката и с продължителност най-малко пет секунди.

Рекламата на бира не е по - малко ограничена и от гледна точка наконтекст. Естествено, тя не трябва да се насочва към непълнолетни. Също така, тя не трябва да изисква охлаждане на жаждата, но също така обикновено свързва подобряването на благосъстоянието или настроението с употребата на бира, както беше съвсем наскоро. Рекламната бира не може пряко да свързва употребата на бира с постигането на успех в живота в кариера, обучение, спорт, с публично признание или лични постижения. Също така в рекламната бира е забранено да се използват изявления за нейната безвредност, а още повече за ползите за здравето, и не харесват да се въздържат от пиене на бира. Друго ограничение важи за използваните изображения: всички изображения на животни или хора в рекламата на бира са забранени.

От по-ранна рекламна бира честопозиционирана тази напитка като най-доброто средство за борба с жажда, в реклами постоянно се срещна хубаво и в близост до много от действията на героите, включително анимирани, въвеждането на тези ограничения значително повлиява експресията на рекламата, тъй като вече не позволява на зрителя да се направи пряка връзка с близък по начин или начин на живот, поради факта, че видеоклиповете са станали по-абстрактни. Независимо от това, бирата реклама по телевизията присъства не по-малко и дори повече.

Какви средства се използват сега,така че бирата реклама е по-убедителна? По принцип методите са еднакви. Що се отнася до привлекателен образ на целевата аудитория, той не отиде където и да е, той просто не се визуализира, и зад кулисите. Прехвърли правото на настроението и на позицията създателите на реклами филм герой, опитайте се дължи на един вид лексика, интонация, околната среда, добре подбрани саундтрак, а това е достатъчно за нови видеоклипове не се губят в стария израз. Много зрители дори не забелязват най-големите промени, които са били подложени на бира реклама - познати герои реклами са останали на място, със същите гласове, маниерите и навиците, но те просто не се покаже на снимката, но колко зрители гледат внимателно реклама? Най-често има само запомнящ се лозунг и общо настроение в паметта, така че тези ограничителни мерки могат да се нарекат неефективни. Трябва да кажа, че това вече е отбелязано на държавно равнище и сега има обсъждане на забраната за реклама на бира като цяло.

Коментари (0)
Добавете коментар