Котл Филип (Филип Котлър): маркетинг, мениджмънт

маркетинг

Това фамилно име и име - Kotler Philip - малко за каквоговорете с широката общественост. Това не е популярен филмов актьор, а не телевизионен водещ, а подробностите за неговия личен живот са известни на всеки вкус на входа. Котлър Филип е "просто" американски учен, един от хилядите, а дори и милиони, от учените, които навлизат в научната област. И все пак си струва да бъде известно не само от колегите.

мед флипе

От биографията

Защо е известен с него, Котлер Филип? Биографията на този човек, заявена в официални източници, е много лаконична. Синът на емигрантите от Русия е роден в Съединените щати през 1931 г., женен, баща на три дъщери. Ами и все още различни подробности за кариерата, пост - с една дума, информацията, интересна само за малък кръг от хора. Но тук е нещо, което трябва да се интересува от останалите: Филип Котлер е основателно смятан за основател на съвременната маркетингова теория.

Какво е маркетингът и защо е важно?

Понятието "маркетинг" се заема от английскилексикон (търговия - търговия на пазара). Към днешна дата има много дефиниции и интерпретации на тази дума. Ето как терминът "маркетинг" се интерпретира от Филип Котлер. Той го нарича вид човешка дейност, насочена към посрещане на нуждите и потребностите чрез обмен. Това означава, че две баби на пазара, един от които продава копър, а вторият купува, също всъщност се занимават с маркетинг. Бабите не трябва да обясняват колко е важно да купувате и продавате мъдро. Но, за съжаление, този очевиден факт не винаги се разбира от мениджъри и мениджъри, бизнесмени и държавни служители.

биографията на бойлера copyleph

Често дейностите на тези хора, вместо да се възползватноси своите структури непрекъсната загуба. И заслугата на Филип Котлър е точно това, че той се опитва да научи човечеството да търгува правилно. Не само за търговия. Ако обобщим всичко, което направи Котлър, това заключение ще изглежда логично: той се опитва да научи хората как да живеят.

Маркетинг в Русия и по света

Поради историческите обстоятелства маркетингът е дълъгне се счита за наука. Едва през 70-те години в СССР е създаден маркетинговият сектор (Търговско-промишлена палата). В Русия маркетинговата асоциация се появи през 1990 г.

бойлер основите на маркетинга

Но в света тази концепция стана известна многопреди. В САЩ първите маркетингови курсове бяха прочетени през 1902 г. в университетите в Мичиган и Илинойс, както и в университета в Бъркли. Вярно е, че всички видове организации, свързани с маркетинга, започнаха да се появяват в САЩ, западноевропейските страни и Япония, Канада и Австралия много по-късно - и през 70-те. Този обект беше проучен, изучаван и все пак знанието е доста разхлабено и разпръснато, терминологията е неясна. Систематизирайки и обобщавайки наличната информация, той успял да създаде едно цяло от фрагменти: Филип Котлер. "Основи на маркетинга", най-известната работа на този автор, се превърна в един вид библия на много търговци.

Котлър и науката

Много експерти смятат, че без тази работачовек няма да бъде маркетинг като наука в своя съвременен смисъл. От 1962 до днес Филип Котлър е професор по маркетинг, неговият непроменен офис е Университетско училище по мениджмънт в Университета в Илинойс. Но Котлър започва да учи науката отдавна, като усилено увеличава потенциала си в различни области. Той се интересува от икономика и математика, учи мениджмънт, психология, бихейвиоризъм (поведение на личност). Всичко това му помага по-късно в основната си работа. Важни знания, придобити от други науки, Котлър успя да се събере и да се развие, да се свърже с една независима концепция за "маркетинг". Филип Котлър все още е най-признатият орган, истинският "гуру" по този въпрос.

Филип Котлър, Основи на маркетинга

Филип Котлър Маркетинг мениджмънт

Книгата на Котлър "Основите на маркетинга" - един виднаучен бестселър. Първо публикувана в Русия през 1990 г., това беше истинско откровение за много граждани на бившия Съветски съюз. Изданието е особено ценно, тъй като комплексните социално-икономически феномени в него са казали най-достъпните. Научна работа, освободена при изчисляването на неопитен читател, за пръв път изправена пред необходимостта да се проучи този проблем. За да оценим значението на тази книга, е необходимо да си припомним политическата и икономическата ситуация в Русия през тези години. Сривът на социализма, "дивият" капитализъм, пълната липса на разбиране за това как да живеем и какво да правим. Необходимо бе възможно най-кратко време да се запълнят пропастните пропуски в икономическите знания, да се разбере механизмът на стоково-паричните отношения, да се разберат характеристиките на пазара. По същество, с книгата на Котлър запознаването на бившите съветски граждани започна с напълно нова концепция за тях - теорията за маркетинга. Още по-забележително е, че Филип Котлър е написал "Основи ...", след като е публикувал много произведения, които са изследвали частни партии по този въпрос. Т.е. целта на автора е да обобщи, че е важно за него да систематизира и да доведе всичко в едно логическо цяло, което дори има и най-малката връзка с маркетинга.

Книгата "Основи на маркетинга" вече поддържа десеткипубликации. Това е отличен учебник за бъдещите икономисти, истинска класика на жанра. Освен това, то беше оценено не само от студентите, но и от широк кръг читатели, поради факта, че теоретичните разпоредби, представени в него, са илюстрирани с примери за тяхното практическо приложение.

Книги на Филип Котлер

Разбира се, "Основи на маркетинга" далеч не еЕдинствената работа на Котлър. Авторът има богатство от книги, повече от сто статии, написани за най-известните научни списания и покриващи всички тънкости на управлението и маркетинга. Заглавията на произведенията говорят за много неща: "Привличане на инвеститори: маркетингов подход за намиране на източници на финансиране", "Маркетинг от А до Я: 80 концепции, които всеки мениджър трябва да знае". Авторът има много подобни произведения. Самото им изброяване свидетелства за изключителния принос на този учен към световната наука.

маркетинг philip kotler

300 въпроса

За съжаление в Русия бяха преведени и публикуванине всички творби на Котлър. И все пак има много от тях на рафтовете на руските книжарници. В допълнение към вече познатите "Основи ...", има такива книги тук: Филип Котлър, "Маркетинг мениджмънт" (това е първата книга на автора); "300 ключови маркетингови въпроса: Филип Котлър отговаря." За последната книга си струва да се спомене. "300 ключови въпроси ..." е един вид квинтес на огромния опит на Котлър, отличен инструмент за студенти от специализирани университети. Но това нещо е насочено и към мениджъри и маркетинг, теоретици и практици, учители и мениджъри. Материалът е представен под формата на въпроси и отговори и дава пълна представа за всичко, което ще помогне за постигане на най-висока ефективност и успех в избрания случай.

заключение

Работата на професор Филип Котлър далеч не еограничен до неговата преподавателска и литературна дейност. В различни моменти той заемаше най-отговорните позиции в американските научни и бизнес структури. Услугите на Kotler в маркетинговите консултации бяха прибягвани до най-известните гиганти от американската индустрия като IBM и General Electric; Съветник учен се радва на редица други компании, добре известни извън страната. Котлър съветва и ръководи структурите на много държави, за да може компетентно да управлява ресурсите на своята страна. Филип Котлър пътува половината от света, дава лекции и провежда консултации. Между другото, той оценява работния си час на $ 50,000.

Книгите на Филип Котлър

Котлър обаче не само се интересува от бизнеса. Ученият пътува много, интересува се от изкуството. Той учи другите, но също така се учи. Този човек назовава такива бизнес гении като Ричард Брансън и Стив Джобс като негови идеологически вдъхноветели.

Котлер Филип все още е пълен с енергия и няма да си почине. Бих искал да му пожелая здраве и нови творчески постижения.

Коментари (0)
Добавете коментар